Códigos QR (resposta rápida) foram em torno de algum tempo.
Até onde eu poderia encontrar para fora (Wikipedia ligado, eu vou admitir isso), eles foram criados por Denso-Wave, de volta em 94, uma subsidiária da Toshiba, e foram usados para rastrear veículos e peças na linha de produção – muito parecido com qualquer armazém usa com itens de inventário automático codificada. Códigos QR são feitas de padrão retângulo preto, dispostos em um quadrado maior, mesmo em frente e verso, aplicado sobre um fundo branco para o contraste. Parece um mal definidas imagem (pixilated? Go figura) amalucado. Para uma cultura linguagem pictórica, faz muito sentido (lembre-se que os asiáticos usam atualmente uma grande quantidade de símbolos complexos em comunicações, tais como kana japonês e kanji ).
A coisa sobre QR é que ele funciona muito bem, inclusive a título experimental, e que é muito bom. Eles podem, no entanto, ser complicado para lidar com – marketing sábio, e isso é muito ruim. Finalmente – e não há como escapar, eles são feia Não obstante, hoje vê-los em torno de em várias situações: cartazes de filmes, sigs imobiliário, diferentes PoS promo (ponto-de-venda) de materiais de impressão, como em supermercados,! e não o quê. Eu até tê-lo em meus cartões, em uma tentativa de ter a minha perspectiva de entrada de meus clientes informações de contato e link do site em seus telefones móveis. Mas eles realmente funcionam? Ou é um daqueles “tendências amador”, onde todo mundo faz isso (mais ou menos), e quase todo mundo faz isso mal?
A fim de avaliar seus prós e contras, precisamos entender suas principais características:
Aqui está a minha opinião sobre isso. De uma perspectiva técnica:
BOM: é muito melhor do que o básico códigos 2-dimensional bar, como ele aloca muito mais dados, para não mencionar os formatos originais (uma atualização claro). Eu não sou um cara técnico, mas especialistas em LinkedIn pode contribuir com mais informações interessantes sobre este assunto.
BAD: pode ser difícil fazer a varredura (sim, você precisa fazer isso) se a definição é menos do que perfeito. Eu testei-o em mídia impressa e descobri que superfícies brilhantes refletem mais lente óptica e criar um “efeito blurr”. Mais uma vez, convido-os mais experientes tecnologia então eu (muito desses caras em volta) para adicionar a este ponto. Eu testei
FEIO: é tão feia que dói minhas retinas. E sensibilidade minhas lentes móveis ‘, eu sou positivo.
De uma perspectiva de marketing:
BOM: códigos QR são fáceis de gerar, existem várias ferramentas online que vai fazer isso de graça. Eles podem ser usados em praticamente todas as mídias, seja impressa, digital ou você-name-lo (eu vi isso esculpido na pedra, impresso em material degradável, tais como guardanapos de papel, e – se seu primo idosos – o código de barras, devem ser tomadas como referências, que em breve será encontrado coberto em peles das pessoas). É uma maneira que pode para se tornar tão popular como nunca vai ser.
BAD: podem ser horrível ineficiente. Exige uma estratégia bacana para promover o valor real. O conteúdo codificado deve ser móvel otimizado, acessível a uma base cada vez mais fragmentada plataforma de dispositivo e, acima de tudo, pertinente. Afinal de contas, os usuários em potencial deve firt transportar cerca de um dispositivo móvel habilitado para scanner, geralmente um smartphone com o aplicativo adequado instalado anteriormente. Que é um grande “se”, e eu não acho que isso pode ser considerado um dado adquirido em mercados mais ocidental. Mais um obstáculo a considerar na sua estratégia de marketing: fornecer e promover scanners ópticos para uma infinidade de dispositivos lá fora. Não é tarefa fácil. Mesmo que o seu público-alvo tem aqueles disponíveis, o risco de exames que falharam tecnologia é outra coisa a considerar sobre os resultados disponíveis. Não vou entrar em assuntos mais sérios, como KPIs que seria adequado para medir as taxas de conversões (embora haja possivelmente muitas opções de som tecnicamente disponível), a formatação de conteúdo ideal, eo mais relevante de todos: uma clara, Link relevante para o seu plano de comunicação em geral. Seja qual for o caso, a recompensa por todos os problemas que a digitalização você irá colocar o seu consumidor através DEVE trazer valor para a mesa.
FEIO: não há disfarçá-la no anúncio que você usará como plataforma de lançamento. A “ferida polegar” conceito mal descreve a vibe que envia. A sua cara criativo vai te odiar por isso.
Da perspectiva do usuário provável:
BOM: que é legal ter conteúdo de mídia rica diretamente em seu dispositivo móvel, em movimento, por pedido (pull media). Aproveitar essa demanda aparentemente intocada e impulsionar o seu mix de comunicação.
BAD: pode ser um grande desafio técnico. Eu testemunhei alguns conhecidos bastante inteligente tentando tirar uma foto do código QR, e depois reclamar que não funciona. Esteja pronto para isso.
FEIO: é provável que você ouça “o que o %$*!# é aquela coisa?” com bastante frequência. Eu sei que com freqüência eu faço, toda vez que eu mostro o meu cartão de negócio em torno, embora o palavrão dado varia de formas novas e originais, que é sempre divertido.
“Leia a versão atualizada deste artigo, em português ”.
Deixe seu comentário