Geração Baby Boomer é aquela que compreende às pessoas nascidas entre, 1946 e 1964 – um dos representantes desta geração foi Bill Clinton, nascido em 1946. Esta geração moldou o termo “American Way of Life”, onde o maior desejo era o consumo.
Os Boomers compraram bambolês, Frisbees, refrigeradores, carros rabo de peixe, etc. Buscaram inserir em sua cultura, um modo mais fácil de viver usufruindo de tudo que pudesse agregar valor, em relação à qualidade de vida. Podemos então chamar esta geração de “Geração do Consumo”. Os representantes desta geração cresceram em um ambiente hostil, em um mundo às sombras da Guerra Fria, aguardando a qualquer momento uma guerra termonuclear. Muitas nações eram governadas por militares e ditadores.
Este cenário, pós-guerra, onde o militarismo era a tônica, tornaram as pessoas mais aderentes às estruturas hierárquicas rígidas, sendo elas mais fiéis às suas empresas, preferindo às companhias às suas famílias e a eles próprios. Sua felicidade estava baseada principalmente no consumo.
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