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Novo Perfil do Consumidor de Luxo No Brasil: Ascensão da Nova Classe Média

O consumo de artigos de luxo no Brasil tende a decolar nos próximos anos não só por conta da ascensão da nova classe média, mas, principalmente, devido à expansão da camada de maior renda na população. Até 2020, o segmento da população brasileira com renda bruta anual acima de US$ 150 mil vai crescer 46,3%, alcançando 1,4 milhão de pessoas, segundo estimativa da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International.

No dia 14/02, a Folha de São Paulo divulgou a matéria “Elite Brasileira é uma grande Classe C”. Nela, o colunista Pedro Diniz levanta a polêmica sobre a imagem do consumidor de luxo no Pais, diante dos grandes investidores internacionais. Um financista francês, afirmou há dois anos, quando questionado qual o produto que acreditava agradar a mulher brasileira: “ Qualquer coisa com uma logomarca bem nítida e que custe menos de R$ 1.500” , e completa : “ a elite brasileira é uma grande classe C”.

O fato é que as grandes grifes não querem ver suas marcas vinculadas a classe média, e começaram a rever as suas estratégias de marketing para mudar essa imagem . Segundo o Data Popular a classe média consome cerca de R$ 129, 2 bilhões por ano, e adora as grifes Premium e Luxo, então significa que esses consumidores não podem e não devem ser ignorados por esse mercado.

Seria realmente uma “popularização” do luxo? No meu ponto de vista, não! Vejo como uma abertura de mercado, e uma mudança positiva para o crescimento. Afinal, dinheiro não tem cara ou classe social, e se uma parcela maior da população está tendo a oportunidade de consumir produtos mais caros, hora de comemorar! A classe média está aproveitando o aumento de renda e as facilidades de crédito para experimentar sensações diferentes em relação ao dinheiro e aos benefícios emocionais do seu dia a dia, que antes só era desfrutado por uma pequena parcela da população.

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