A gestão da marca pessoal

Entenda melhor a importância de gerenciar sua marca pessoal e o que ela pode fazer por sua carreira.

Por Ana Paula Arbache e Deize Andrade.

Introdução

Nesta última semana, participei de um debate ao vivo pelo LinkedIn com Deize Andrade, especialista em gestão de marca pessoal. Nele, foi possível compreender com clareza o que é, para que serve e como podemos fazer a gestão de nossa marca pessoal.

Esse é um tema que ganha relevância, principalmente com a chegada de novos modelos de trabalho trazidos pela GIG Economy (ou freelance economy). Esses novos modelos colocam nos profissionais a responsabilidade de gerir suas próprias carreiras e, com isso, manter seus portfólios e entregas aderentes às demandas do mercado.

Outro conceito que também chama a atenção para a gestão da marca pessoal é a carreira proteana, que torna o profissional “dono” de sua carreira, sendo responsável pelo seu ciclo de desenvolvimento e, por conseguinte, pela manutenção constante de sua empregabilidade ou trabalhabilidade

Adicionada aos pontos acima está a intensidade de movimento no mundo digital, levando as pessoas a se inserir e se relacionar cada vez mais nesse espaço, abrindo mais canais para a exposição da marca pessoal.

Para Deize, se quisermos estar no mercado de trabalho temos que fazer a gestão de nossa marca pessoal e geri-la também no ambiente digital. Para isso, é preciso aprofundar um pouco mais nossa discussão sobre o tema.

O que é marca pessoal?

Simplificadamente, é algo que “eu deixo para as pessoas se lembrarem de mim”, como destaca Deize. A marca pessoal também é a “promessa daquilo que eu entrego” e p que você tem a oferecer ao mercado.

A especialista ressalta que é preciso haver coerência entre o que eu apresento para o público e o que eu entrego, ou seja, fazer o que fala para que possamos ser vistos(as) com legitimidade e ética. Até porque, caso essa marca não reflita a realidade e uma verdade, pode haver perda de reputação, e a exposição terá o efeito contrário ao esperado, prejudicando o dono da marca.

Então, a construção e a gestão da marca pessoal é algo sério e deve ser tratada com o zelo merecido.

Para que serve a marca pessoal?

Para se moverem no mercado de trabalho do século XXI, os profissionais que querem se manter conectados, fazer networking e buscar novas redes, a marca pesoal é uma grande aliada. O mesmo ocorre com profissionais que querem ser lembrados por seus clientes e ativar possíveis prospects, para auxiliar em um processo de transição de carreira ou de busca por um novo emprego.

Outros pontos importantes são a criação de uma reputação profissional e se destacar deixando uma marca significativa para o público que quer atingir.

Como posso fazer a construção e a gestão da marca pessoal?

Deize Andrade indica que tudo começa pelo autoconhecimento, pela descoberta de suas forças e motivações, para que, na sequência, se possa construir uma marca com pilares fortes, coerentes e capazes de gerar os resultados esperados.

O feedback também faz parte dessa gestão, pois  ele nos mostra diferentes pontos de vista e permite mudanças de rotas necessárias e no tempo certo.  Para a especialista, o profissional deve conhecer-se claramente e seguir com a elaboração da estratégia para atingir seus objetivos, construir uma visibilidade e monitorá-la para mantê-la.

A gestão da marca pessoal deve ser tratada como uma parte do seu negócio, uma vez que o profissional se torna responsável por se manter atrativo no mercado de trabalho. Isso pode estar relacionado a uma recolocação no mercado, à venda de projetos ou entregáveis em uma “nuvem humana”.

Conheça o Assessment SELF e impulsione sua carreira

A Arbache Innovations possui assessments que fazem o mapeamento de competências comportamentais com uso de gamificação e inteligência artificial. Aprimore o seu autoconhecimento com o Assessment SELF e desenvolva suas soft skills com simulações de situações reais do mercado de trabalho.
Quero impulsionar minha carreira.

Conheça Deize Andrade

Deize Andrade é especialista em carreira e marca pessoal, pós-graduada pela Universidade de Blanquerna, em Barcelona. Palestrante e mentora após transição de carreira entre 2014 e 2016, é engenheira química, com mais de 30 anos de vivência corporativa e uma robusta trajetória de aromista a diretora regional de qualidade e industrialização em multinacionais líderes da indústria de aromas e fragrâncias. 

Somando essa experiência à formação em personal branding, hoje trabalha com organizações e profissionais individualmente, impulsionando suas marcas corporativas e pessoais. Oferece treinamentos in-company para desenvolver colaboradores e fortalecer a marca empregadora, por meio do Personal Branding, ampliando a comunicação institucional e a confiança do mercado.

É idealizadora do Programa Carreira Brilhante, no qual realiza mentoria com profissionais para que alcancem o melhor em suas carreiras, sejam mais felizes no seu dia a dia e aprimorem suas habilidades de comunicação para se apresentar bem em público. Também atua em projetos relacionados como TOP+Próximo, HubMulher, Você está contratado!, ProLíder, Aceleradora Glocal e como professora convidada na UNISECAL e FGV-RI.